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家电市场普遍下滑,空气净化器回归大众视野!

时间:2020-03-26 15:30 阅读:1338

2020年年初,一场突如其来的疫情打破了人们原有的生活节奏,也打乱了大部分家电企业正常的生产和经营,家电行业受到巨大冲击。家电市场普遍下滑,空气净化器销售走俏。

由于新冠病毒的传播途径是通过空气、飞沫等,疫情期间,全国范围内开启隔离措施,减少人员流动,这让线下实体店无法正常营业,黑色电器、白色电器、厨卫电器等线下市场均出现大幅度下滑。

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年2月,线下冰箱市场零售额为6亿元,同比下降68.1%;零售量为20万台,同比下降69.9%;线下洗衣机市场零售量为29万台,同比下降65.1%;零售额为6.4亿元,同比下滑63.4%;油烟机市场零售量、零售额分别同比下降59.5%、61%,等等。

线下市场惨淡,线上市场却表现良好,在线上市场中,健康小家电销售走俏。其中,空气净化器销售额同比增长0.4%;净水器销售额同比增长9.1%。这让两年内持续走低的空气净化器市场在疫情的影响下迎来发展机遇。

空气净化器回归大众视野,企业要挖掘市场需求。在疫情的影响下,空气净化器再次回归大众视野,从刚开始的清库存状态,但市场库存吃紧,空气净化器迎来新的发展机遇。

如今,消费者在选购空气净化器方面,对产品功能的关注度已经远远高于价格。

在奥维万象电商评论监测数据中显示,消费者对空气净化器“净化效果”的关注度为65.3%,除此基础功能之外,“杀菌消毒”的关注度上升为27.7%;“检测消毒液并除味”的关注度为2.8%;“全天开机下省电”的关注度为0.9%;“滤芯寿命”关注度为0.9%,这些功能被消费者特殊关注。

随着新冠肺炎疫情的影响,空气净化器再次回到大众视野,企业应该抓住这一市场机遇,深度挖掘市场需求,将具有除菌消毒功能的空气净化器进行产品升级。未来,企业应该让“除菌”、“抑菌”、“去除流感病毒”等功能的空气净化器成为空气净化器市场的关键词,加速产品功能的提升以及产品升级。


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